Vyplňto.cz > Průzkumy > Archiv výsledků > Účinnost reklamy Galerie výtvarného umění v Ostravě
Účinnost reklamy Galerie výtvarného umění v Ostravě
→ Mohou Vaši podřízení pracovat z domova? Sledujete nějak, co v práci dělají a zda nedělají vedle práce ještě něco jiného? ←
(průzkum pro diplomovou práci, cca 10 minut)
Základní údaje o provedeném průzkumu
| Autor průzkumu: | Sylvie Kavíková |
|---|---|
| Šetření: | 06. 04. 2014 - 11. 04. 2014 |
| Počet respondentů: | 125 |
| Počet otázek (max/průměr): | 18 / 14.81 |
| Použité ochrany: | unikátní IP |
| Zobrazení otázek: | celý dotazník najednou |
| Návratnost dotazníků: | 76,2 % |
| Návratnost dotazníků je dána poměrem vyplněných a zobrazených dotazníků. Jedná se o orientační údaj, který nebere v potaz ty oslovené respondenty, kteří ani nezobrazili úvodní text (neklikli na odkaz na dotazník). | |
| Průměrná doba vyplňování: | 00.03:19 |
| odpovědi & grafy segmentace závislosti zdroje dotazník citovat | |
Úvodní informace zveřejněné respondentům
Vážená paní, vážený pane,
dovoluji si Vás požádat o vyplnění krátkého dotazníku, který slouží pro účely diplomové práce na téma Strategická analýza pro vybranou organizaci a jehož cílem je analyzovat účinnost marketingové komunikace Galerie výtvarného umění v Ostravě (GVUO) a nalézt možná inovativní řešení.
S Vaší pomocí mohou být učiněny kroky pro zvýšení návštěvnosti galerie, pro její zvidetelnění široké veřejnosti a rozvinutí cestovního ruchu v Ostravě.
Dotazník je anonymní. Výsledná DP bude k nahlédnutí v knihovně VŠB-TUO.
Předem děkuji za Vaši ochotu.
Odpovědi respondentů
1. Navštívil/a jste někdy Galerii výtvarného umění v Ostravě nebo některou z jejích pořádaných akcí?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 2, Ne → otázka č. 4].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ano | 71 | 56,8 % | 56,8 % |
| Ne | 54 | 43,2 % | 43,2 % |
2. Jak často GVUO a její akce navštěvujete?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Byl/a jsem zde jednou | 26 | 36,62 % | 20,8 % |
| 1x ročně či méně | 22 | 30,99 % | 17,6 % |
| Alespoň 1x za půl roku | 12 | 16,9 % | 9,6 % |
| Alespoň 1x za měsíc | 6 | 8,45 % | 4,8 % |
| Více než 1x za měsíc | 5 | 7,04 % | 4 % |
3. Navštěvujete GVUO a její akce pravidelně?
Povinná otázka, respondent se musel rozhodnout mezi odpověďmi „ano” a „ne”.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| ne | 56 | 78,87 % | 44,8 % |
| ano | 15 | 21,13 % | 12 % |
4. Zaregistroval/a jste některý z těchto propagačních nástrojů GVUO?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žádný | 48 | 38,4 % | 38,4 % |
| Letáčky, plakáty, katalogy a pozvánky ve vitrínách, informačních centrech a na dalších místech | 39 | 31,2 % | 31,2 % |
| Billboard | 34 | 27,2 % | 27,2 % |
| Tisk (noviny, časopisy) | 33 | 26,4 % | 26,4 % |
| 28 | 22,4 % | 22,4 % | |
| MHD (polepy, letáčky apod.) | 27 | 21,6 % | 21,6 % |
| Webová stránka www. gvuo.cz | 20 | 16 % | 16 % |
| Internet (zprávy, weby, blogy) | 20 | 16 % | 16 % |
| Televize | 8 | 6,4 % | 6,4 % |
| Rozhlas | 5 | 4 % | 4 % |
| Novinky na e-mail | 3 | 2,4 % | 2,4 % |
| kolegyně v práci vyprávěla | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
5. Které akce pořádané GVUO znáte (viděl/a jste na ně reklamu, navštívil/a jste je nebo z doslechu)?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Výstavy (Jan Zrzavý - Božská hra apod.) | 59 | 47,2 % | 47,2 % |
| Zábavné akce (Ostravská muzejní noc, Den dětí apod.) | 55 | 44 % | 44 % |
| Žádné | 41 | 32,8 % | 32,8 % |
| Komentované prohlídky | 18 | 14,4 % | 14,4 % |
| Přednášky (přednášky Gabriely Pelikánové, Marka Zágory apod.) | 12 | 9,6 % | 9,6 % |
| Festivaly (ProtimluvFest, Malamut apod.) | 12 | 9,6 % | 9,6 % |
| Koncerty (Pohyb-Zvuk-Prostor, Minimaraton elektronické hudby apod.) | 11 | 8,8 % | 8,8 % |
| Literární večery | 8 | 6,4 % | 6,4 % |
| Prezentace (Šest apod.) | 2 | 1,6 % | 1,6 % |
| Gustav Klimt | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
6. Jaký typ reklamy Vás nejvíce oslovuje?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Internet (zprávy, web, blogy) | 74 | 59,2 % | 59,2 % |
| Sociální sítě | 52 | 41,6 % | 41,6 % |
| MHD (polepy, letáčky apod.) | 35 | 28 % | 28 % |
| Letáčky, plakáty, katalogy a pozvánky ve vitrínách, informačních centrech a na dalších místech | 32 | 25,6 % | 25,6 % |
| Billboard | 31 | 24,8 % | 24,8 % |
| Tisk (noviny, časopisy) | 25 | 20 % | 20 % |
| Televize | 18 | 14,4 % | 14,4 % |
| Novinky na e-mail | 9 | 7,2 % | 7,2 % |
| Rozhlas | 6 | 4,8 % | 4,8 % |
| nevím že mě nějaká reklama oslovuje | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| reklama me neoslovuje | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| nevím | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| žádný | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
7. Který druh reklamy se Vám zdá nejdůvěryhodnější?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Tisk (noviny, časopisy) | 56 | 44,8 % | 44,8 % |
| Internet (zprávy, weby, blogy) | 44 | 35,2 % | 35,2 % |
| Letáčky, plakáty, katalogy a pozvánky ve vitrínách, informačních centrech a na dalších místech | 37 | 29,6 % | 29,6 % |
| MHD (polepy, letáčky apod.) | 21 | 16,8 % | 16,8 % |
| Rozhlas | 21 | 16,8 % | 16,8 % |
| Televize | 17 | 13,6 % | 13,6 % |
| Sociální sítě | 15 | 12 % | 12 % |
| Billboard | 15 | 12 % | 12 % |
| Novinky na e-mail | 14 | 11,2 % | 11,2 % |
| všechny stejně | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| zadnou reklamu nepovazuju za duveryhodnou | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| všechny stejně, pokud obsahují stejné informace | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| Dobře odedená služba, kvalitní výrobek | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| nedokážu říct | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| Aktualizované webové stránky, bohužel je to s nimi u vás bída | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| nemám důvěru v reklamy | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
| žádný | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
8. Návštívil/a jste někdy web GVUO (www.gvuo.cz)
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 9, Ne → otázka č. 10].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 89 | 71,2 % | 71,2 % |
| Ano | 36 | 28,8 % | 28,8 % |
9. Co byste na tomto dosavadním webu změnili/přidali/odstranili?
Povinná otázka, respondent musel zvolit alespoň některou z nabízených odpovědí nebo dopsat nějakou vlastní (min. 1).
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Doplnit kalendář aktuálních a budoucích akcí | 16 | 44,44 % | 12,8 % |
| Více aktuálních informací | 15 | 41,67 % | 12 % |
| Fotogalerii | 9 | 25 % | 7,2 % |
| Velikost písma | 8 | 22,22 % | 6,4 % |
| Menu | 8 | 22,22 % | 6,4 % |
| Možnost vkládání komentářů (pochval, stížností apod.) | 8 | 22,22 % | 6,4 % |
| Barvy | 6 | 16,67 % | 4,8 % |
| Nic | 5 | 13,89 % | 4 % |
| přehlcenost, špatná struktura | 1 | 2,78 % | 0,8 % |
| Všechno... jako vzor byste si měli vzít Moravskou galerii v Brně - je to mladistvé, vtipné, vizuálně propracované. Stávající stránky GVUO jsou opravdu děsné, včetně e-shopu!!!! Ostuda! | 1 | 2,78 % | 0,8 % |
| změnit fotografa | 1 | 2,78 % | 0,8 % |
| písmo, modernějsí grafiku, zlepšit přehlednost, trochu zmodernizovat | 1 | 2,78 % | 0,8 % |
| Web je nepřehledný. | 1 | 2,78 % | 0,8 % |
10. Navštívil/a jste někdy Facebook GVUO?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 11, Ne → otázka č. 12].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 98 | 78,4 % | 78,4 % |
| Ano | 27 | 21,6 % | 21,6 % |
11. Jste na Facebooku dostatečně informováni o dění a novinkách týkajících se GVUO?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Spíše ano | 12 | 44,44 % | 9,6 % |
| Ano | 8 | 29,63 % | 6,4 % |
| Spíše ne | 6 | 22,22 % | 4,8 % |
| Ne | 1 | 3,7 % | 0,8 % |
12. Myslíte si, že je GVUO dostatečně propagována?
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí a podle toho se mu zobrazily další otázky [Ano → otázka č. 14, Ne → otázka č. 13].
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Ne | 99 | 79,2 % | 79,2 % |
| Ano | 26 | 20,8 % | 20,8 % |
13. Jakou propagaci a typ zviditelnění navrhujete?
Nepovinná otázka, respondent mohl napsat odpověď vlastními slovy.
banery v centru Ostravy, kvalitnější web
Bilbordy
billboardy, internet, mhd
chybela mi moznost "nevim" v otazce 12
Internetové aktivity
Kromě pořádání kvalitních akcí, výstav především ze sbírek GVUO, které by nalákaly řadu důchodců i studentů dějin umění, jsou to billboardy, letáky, plakáty hlavně na MHD, propagační předměty, placky s příjemným designem, tašky atp.
Nějakou formu propagace, která zaujme mladé lidi.
oživit galerii i dětmi, nabízet více "animačních" programů tak, aby se ve školách naučili brát galerii a umění jako přirozenou část života, aby měli učitelé kdykoli možnost děti sebrat a jít s nimi místo na hřiště za uměním. dále také nedržet takový ten typický galerijní model- pssst! proboha, však tam nemáte tiziana a ani ten neuteče, když se lidé smějí.
regionální tisk, informace i v městech blízkých Ostravě, kde je dobrá dojezdnost (Ostrava je určitým kulturním centrem, ráda na zajímavé akce přijedu, ale musím o nich vědět), upozorňování na web GVUO formou reklamy na hojně navštěvovaných stránkách např. se zpravodajstvím
Reklama v novinách a časopisech, články o akcích a výstavách. Zpřehlednit web, aby tam byl přehled budoucích výstav a odstranit reklamy - jakési plakáty, které jsou na první straně.
Sociální sit
sociání sítě, TV
Stačily by aktuální informace na webu. Pravidelná aktualizace je asi velký problém. Mrzí mě to
Školy, reklamy v MHD
takovou propagaci, aby to více oslovilo studenty vysokých škol
Televize
těžko říct, jsem z Prostějova, což je dost daleko, takže možná proto propagaci GVUO nezaznamenávám
U plakátů, které lákají na výstavu, je potřeba více zvýraznit, že se výstava koná v GVUO.
Veřejné akce
Víc akcí zaměřených na mladé, billboardy do Nové Karolíny a jiná místa hojně navštěvovaná lidmi.
výstavy, ukázky mimo galerii, ve městě, v obchodních centrech
14. Jste:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Žena | 87 | 69,6 % | 69,6 % |
| Muž | 38 | 30,4 % | 30,4 % |
15. Nejvyšší dosažené vzdělání:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Vysokoškolské bakalářské | 58 | 46,4 % | 46,4 % |
| Středoškolské s maturitou | 38 | 30,4 % | 30,4 % |
| Vysokoškolské magisterské | 20 | 16 % | 16 % |
| Základní | 3 | 2,4 % | 2,4 % |
| Vysokoškolské doktorské | 3 | 2,4 % | 2,4 % |
| Vyšší odborné | 2 | 1,6 % | 1,6 % |
| Středoškolské bez maturity | 1 | 0,8 % | 0,8 % |
16. Místo bydliště
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí nebo napsat odpověď vlastními slovy.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Moravskoslezský kraj - Okres Ostrava-město | 60 | 48 % | 48 % |
| Moravskoslezský kraj - Okres Karviná | 17 | 13,6 % | 13,6 % |
| Moravskoslezský kraj - Okres Opava | 14 | 11,2 % | 11,2 % |
| Moravskoslezský kraj - Frýdek-Místek | 9 | 7,2 % | 7,2 % |
| Praha | 6 | 4,8 % | 4,8 % |
| Jihomoravský kraj | 5 | 4 % | 4 % |
| Olomoucký kraj | 4 | 3,2 % | 3,2 % |
| Moravskoslezský kraj - Okres Nový Jičín | 4 | 3,2 % | 3,2 % |
| Zlínský kraj | 3 | 2,4 % | 2,4 % |
| Moravskoslezský kraj - Okres Brutnál | 3 | 2,4 % | 2,4 % |
17. Do jaké věkové skupiny patříte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| 15-26 | 79 | 63,2 % | 63,2 % |
| 27-39 | 27 | 21,6 % | 21,6 % |
| 40-64 | 19 | 15,2 % | 15,2 % |
18. Do které kategorie patříte:
Povinná otázka, respondent musel zvolit jednu z nabízených odpovědí.
| Odpověď | Počet | Lokálně % | Globálně % |
|---|---|---|---|
| Student, žák | 66 | 52,8 % | 52,8 % |
| Zaměstnaný | 46 | 36,8 % | 36,8 % |
| Podnikatel | 5 | 4 % | 4 % |
| V důchodu | 4 | 3,2 % | 3,2 % |
| Nezaměstnaný | 2 | 1,6 % | 1,6 % |
| V domácnosti | 2 | 1,6 % | 1,6 % |
Citace
Výsledky průzkumu podléhají licenci Creative Commons Uveďte autora 3.0 Česko
Poznámky:
1) Globální procenta se počítají s ohledem na celkový počet respondentů, lokální četnost bere potaz pouze respondenty, kteří danou otázku zodpověděli.
2) U otázek typu "seznam - alespoň jedna" si mohli respondenti zvolit více odpovědí, proto součet procent u jednotlivých odpovědí nemusí dát dohromady 100 %
3) Na povinnou otázku musí respondent zodpovědět pouze v případě, kdy mu je zobrazena. Dotazník může obsahovat skoky mezi otázkami, takže lze na základě určitých odpovědí některé otázky přeskakovat.
4) Tato funkce je zatím v testovacím stadiu a je určena spíše pro zábavu - mějte na paměti, že může zobrazovat i nesmysly. V tomto momentě probíhá pouze automatická analýza dvojic výroků, zavislosti kombinací výroků můžete zatím sledovat pouze prostřednictvím funkce zjišťování závislostí odpovědí.